一条视频带火上市公司,何同学凭什么成为顶流大V?丨芒种观点

1个月前 pand
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成功源自热爱

据小何同学自述,他在初高中时,就开始大量接触数码领域的视频和产品。

"小时候刷机、越狱,这些东西就会研究得特别清楚,修手机、换屏幕。”他对于电子产品的热爱几乎无人理解,甚至还遭到了许多人的质疑,但是他并没有放弃这项“无用”的热爱,反而在这一领域不断研究,越走越远。

后来何同学成为UP主,开始做视频,也出自一腔热爱,他并没有规划,要做怎样的产品视频,要叙述什么样的观点,要收获有多少粉丝,这样纯粹的热爱,更加真诚质朴打动人心。

在何同学看来,他自己学习不是很好,家庭条件也不是特别好,长得也不是很高,一直以来没有做过什么让自己骄傲、让大家认可的事情,做视频让自己变得不同。在北邮临近毕业,同学要么备战研究生要么准备出国,而他在不放弃学业的前提下,把主要精力放在了视频制作上。

“我们学校学习好又努力的人太多了。一个普通的星期六我十一点去自习室,全是人都没地坐。两点走的时候还有人在学习,就是这种这么爱学习。有一次寝室断电我去六楼的一个自习室剪片子,还有人在那个自习室学习我俩就在那儿写直到四点钟。”

“我对专业没有太大兴趣,做视频这件事情能让我获得一些自我认同感,获得别人的认可。过程比较开心,还能有粉丝,那就继续做。”

02

打造属于个人的IP风格

何同学的测评不走黑科技炫酷风,选用人文视角来解读产品的使用感受,洋溢着浪漫主义的少年情怀。而打造属于自己独特的个人风格离不开模仿和借鉴。何同学坦言自己的视频风格,受爱否科技(国内独立科技测评机构)创始人彭林的影响。

“彭总是行业大佬很了不起,大家是看他视频、受他影响长大的。没有彭总,很多人都不会做数码测评。我受彭总的影响非常大,我人生观里10%都是从彭总视频里学来的,包括对各种数码品牌的基本认知,对事情的基本看法。”

据何同学讲,他今年2月份制作的一期视频《我心中的2018最佳国产手机,你绝对猜不到是哪部》最初的灵感就来自于彭林的一期视频。

一条视频带火上市公司,何同学凭什么成为顶流大V?丨芒种观点

”那期视频是有一天晚上我看了彭总魅族15的视频有点感动,就买了这个手机用了用,觉得真的挺好做了这期。如果彭总没有做魅族15的视频,我肯定不会做我那期视频。

我记得彭总有一期教怎样听耳机音质的视频。那个视频最后彭总说他觉得音乐是一个情感最好的载体。当你听到一首歌,就能回到歌曲传达的情境里去。

这是彭总对我影响很大的点,他的评测不是冰冷的,是有人文关怀、浪漫主义的。这对于一个十三、四刚开始看测评视频的同学来说确实感觉相当好。”

03

打造精品,视频品质才是王道

视频内容本质上是被用户消费的是消费品,所以看一个视频能否在内容平台获得流量,决定性因素的是内容本身的质量。

从这个角度上讲,何同学的视频确实称得上是b站数码区里的天花板。他的每期视频从选题、写稿、想分镜、拍摄、剪辑,都需要两周到一个月的时间,耗时最长的一期节目做了半年。视频所有的试听语言、视觉元素、转场设计、剪辑节奏都由他一人精心设计完成。

“这个开头怎么呈现,最终呈现出来的只是很多方案里面的一个。这种开头其实我写了很多,各种机位都有,这只是其中一个。“何同学说。

最终何同学视频呈现出的效果兼具人文视角、浪漫主义与精致的制作。镜头运动丰富、转场行云流水,配乐舒适自然,剪辑创意精彩。

另外他的视频内容的定位不光是极客群体,还照顾到很多对科技感兴趣的普通人,这也是他的视频能够出圈的一个因素。

所以在视频的内容创作上,何同学的视频不同于科技美学等等专业的数码测评相比,没有大段大段长篇大论的专业名词,不念数据,贴近生活,贴近体验,深入浅出,在说明产品特性的同时,语言和用词极具张力与美感,即使是普通路人也能明白他在说什么,在表达什么。

另外,何同学的文案内容也是理论方法齐备,干货满满。比如说,在《这视频能让你戒手机》中,输出了戒手机的干货。视频的戒手机方法参考了《这书能让你戒烟》和《How To Break Up With Your Phone》两本书籍,有观众评价”这哥们视频的细节处理真的是,文案和逻辑也是严谨的可怕“。

何同学对标题也是非常用心。对他来说,每期视频起标题至少要花费两天时间来起标题。"在每期发布之前,我起差不多15、16个标题,写成一张表,发到我的何同学标题调研群里去问。你觉得哪个好、哪个好,一个个问,最后画正字,最后一般就用投票最多的那个标题,我自己根本不知道标题怎么写。我之前发过一个动态说当up主最想实现的标题自由。"

04

选题抓住时代脉搏

在自媒体运营中,借用“热点”是其中重要的运营方法。热点自带流量,可以成为视频传播的助力。

2019年数码科技界最大的热点事件之一就是5G时代的到来。2019年6月6日何同学响应这一热点,发布的视频《有多快?5G在日常使用中的真实体验》。该视频一夜间播放量超过500万,并被人民日报、共青团中央等数家官方媒体关注并报道。

一台OPPO Reno5G版手机,在北京邮电大学西土城校区测速,给我们展示了5G在日常生活中的使用体验。最后结尾处回顾了4G时代到来前,人们对4G的展望与如今4G带来的实际变化之间的对比,让更多人展开了对5G和未来的思考。

整个视频镜头运动丰富、转场行云流水,配乐舒适自然,剪辑创意精彩,尤其测速那一段,不由地让人惊讶,“woo!这么快!”短短一两天,评论过万,转发量达到十几万,最夸张的是关注量,立马破百万,每次一刷新都是增加几千几万的粉丝。

此外,何同学关于针对当前年轻人手机焦虑而制作的两个视频《这个视频让你戒手机》,《每天只看半小时手机,坚持一周后我有哪些变化?》分别达到了千万左右的观看数。可见及时抓住与自身品牌定位相符合的时代热点是多么的重要。

05

做内容最重要的是坚持

做自媒体内容需要不断地坚持,因为一个帐号的从无到有,一步步发展,其过程并不是线性增长,而是由一个又一个爆点帮助你不断地达到一个个新台阶。

何同学的B站帐号从2017年7月8号开始运营,第一个视频一个月后仅有6个阅读量,800万粉丝其实主要是由三条爆款内容(5G测评、戒手机、Airdesk桌子),数个爆款视频带来。

在自媒体账号运营过程中,当账号具备一定的内容价值之后,就要用持续不断的内容生产去碰爆发点,也许这个爆发点会迟到,但只要内容具备价值和爆发力,这个爆发点迟早会到来。

所有成功的视频创作者往往都会经历这个过程,何同学在视频中回忆自己在B站上传第一个视频的时候,马上关闭了电脑,期待着再次打开帐号看到自己拥有几万粉丝关注,但是当他打开视频的时候,仅仅只有个位数的阅读量,但是他熬了下去。终于等来了一个个爆发。

10月17日,在消失三个月后,“何同学”携新视频《我做了苹果放弃的产品……》回归。视频一经发布,立即登上微博热搜,也登上了B站站内热搜的榜首,知乎热榜第一。截至目前,视频在b站的播放量已达1400万。视频最后为乐歌股份的升降桌带了一波货,使乐歌股份涨幅达13.51%,总市值增加5.45亿元。

一条视频带火上市公司,何同学凭什么成为顶流大V?丨芒种观点

版权声明:pand 发表于 2021年11月3日 上午10:30。
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